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中国女装未来的营销趋势

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经过20多年的发展和洗礼,中国女装营销将进入一个更深入的进程,无论是渠道还是终端,单一业务单元还是多业务单元,都将进入一个深度营销的时代。
NO.1 直营化趋势进一步加深
未来自营店将发挥越来越大的作用,并且从目前单纯的杠杆作用转变成一种战略工具。男装、体品都曾经有过一波的直营化浪潮,女装也不会例外。
NO.2 多品牌占领更多市场
当品牌商运作成熟以后,自然会发展多个品牌占领不同的市场。如哥弟定位白领阶层,隶属一个公司的阿玛施则个性品味,走精品路线;这两年快速发展的DAZZLE公司的DZ、DA、DM的三大品牌组合也已见雏形。
NO.3 服装综合零售店的发展
为提高单个门店的产出以及顾客占有率,服装综合零售店将大量出现。综合店将不再局限于女装或者某一风格,不久的将来,国内零售品牌也将出现,而且随着百货商场渠道的饱和以及品牌商的壮大,会出现更多的多品牌集合店。
NO.4 单一品牌的大店发展
为强化品牌的核心价值和广告效应,女装生活馆、旗舰店将更大量的出现,这种趋势将跟随终端升级而自然产生。比如雅莹在嘉兴开设的生活馆、例外在广州开设的概念店等。由于店铺资源和资金投入的限制,大店的发展将受到制约。
NO.5 二三线市场的深入
二三四线城市对品牌女装的需求增速较快,且进入成本相对较低,女装品牌将进一步发展这些层级市场的网点,如雅莹在武汉、常州、常熟等地相继开设生活馆及旗舰店。而且百货业在二、三和四城市的发展也将助推这种趋势。
NO.6 线上线下的融合
据分析,2014年,网购女装将占女装总体市场容量的1/3。未来线上与线下将走向融合,而不是孤立的一个线上或者线下。

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