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马克华菲:时尚男装之12星座女神联盟

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  双11在即,作为男装TOP商家之一的马克华菲在近期透露,继去年双十一全品牌1.36亿成交额的瞩目成绩下,今年双十一将力争突破1.8个亿的销售额目标,在今年双十一大战中再创佳绩,再竞争如林的环境下,马克华菲如何保持高目标的高速增长?
在去年的双11,马克华菲因“女神诱惑”一炮而红,实现了1.36亿元的销售额,在男装类目取得了品牌销售排行第三的傲人成绩!今年双十一马克华菲依旧在女神身上做文章,由女神诱惑上再升级,推出12星座女神联盟要你好看,根据不同星座,以女性的审美来帮助男性选择穿衣搭配,摒去男装只能从男性角度去思考的传统思维,为男士们提供更加个性化的专属服务,找到最适合自己的星座穿衣宝典。星座女神面对面视频的H5更是在微博微信刷遍朋友圈,其抓住现如今消费者的痒点、痛点、和利益点,点击亮瞬间破万,引发广大网友的热议。通过女性经济的再度升级,利用当下热门话题和全方面的社会化营销大幅度提升了店铺的流量,根据数据统计其营销带来的无线端预热流量增长高于行业平均水平。
除此之外,今年双十一,马克华菲与联合其他18个TOP商家巨头,和阿里妈妈共同打造双十一创世纪联合促销,共赴“双11 ALL IN”巅峰盛会,长达一分钟的声势浩大的ALL IN 风云大片的电视广告在10月22日连续4天在湖南、江苏、东方、安徽四大卫视黄金时段播出。除此之外,ALL IN 风云大戏还包揽下10月22日—31日连续9天的南方都市报的整版广告,19家大牌企业的大佬更是亲力亲为,连续9天在南方都市报接力演出为各自品牌进行宣传。仅10月22日上线一天,马克华菲优惠券活动领取量达到20余万张,引来大量消费者关注。随着双十一越来越近,此次的创世纪联合营销提高了各自品牌的曝光率,实现了交叉互换的效果从而达到共赢,让更多消费者和各大不同品牌一起享受双十一狂欢。
随着国内原创时尚男装品牌的崛起,今年国际品牌也势如潮水涌入国内瓜分市场,面对这样的激烈的挑战,马克华菲公司CEO杨坤田先生在采访中表示,虽然竞争十分激烈,但依然信心十足。“我们的竞争优势就是我们的品牌产品力与时尚创新力,企业十几年的发展过程中,在商品和营销上不断持续创新,引领时尚潮流到现在更多场景式营销创新为品牌注入更多的激情。”
虽然在商家看来,双11是一个企业零售的试金石(创造更多的业绩),但对于马克华菲来说,双11更是品牌与消费者的一次完美连接。“刚开始做双11的时候,从品牌到商家都没有把这个节日做成固定的,只是一时兴起做双11,现在逐年下来已经自定成一个惯例节日了。对消费者来讲也变成一个期待,对于商家的品牌零售力的一种考验!

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